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在一眾奢侈時尚品牌把 Logo 改成清晰易讀的無襯線字體后，Zara 在今年1 月發布了一個截然相反的新標識：擁擠、容易誤讀。不少人尖銳地批評了這個設計，但 Jonathan Ford 卻寫了一篇文章，解釋他為什么覺得這是一次前衛的品牌重塑，總結下來就是“不一樣”，Zara 又一次拒絕接受奢侈品牌制定的視覺風格。

作為著名英國設計公司 Pearlfisher 的首席執行官兼創意合伙人，Ford 對 Zara 新標識的贊賞基于其多年零售包裝設計領域的經驗：陳列在同一個貨架上那個最不一樣的商品，就是成功的設計。這條法則在時尚產業未必奏效，但在容易沖動消費的食品飲料行業，第一眼看到一瓶飲料、一包巧克力的包裝的時候，我們對它的“評價”就開始了。好的設計就是好的商業。