明確產(chǎn)品的用途，是自用、送禮和促銷，這些東西都是不一樣的，包裝設(shè)計的方法也不一樣。你的產(chǎn)品銷售區(qū)域在哪兒，實際上區(qū)域也會決定你的產(chǎn)品包裝到底該怎么做，比如我們創(chuàng)意可口可樂新疆版包裝的時候就完全不一樣，要尊重當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族的習(xí)慣。產(chǎn)品的銷售渠道，線上平臺還是線下渠道，線上電商包裝的設(shè)計和線下也是不太一樣的。
產(chǎn)品的目標(biāo)競品有哪些或者對標(biāo)產(chǎn)品有哪些，這些對于包裝設(shè)計也很關(guān)鍵。目標(biāo)競品就是在同一個區(qū)域，同一個市場，同一個貨架，跟你賣同樣價格的東西，這些叫目標(biāo)競品。對標(biāo)產(chǎn)品是什么？有些客戶經(jīng)常拿過來一本包裝書或者網(wǎng)上下載的國外包裝，問我能不能參考這個樣子設(shè)計？這樣的參考包裝我們可以叫做對標(biāo)包裝，不算競品。
它也許具備美學(xué)參考，但不存在特別大的商業(yè)參考價值，因為它的目標(biāo)人群不一樣，市場不一樣，銷售環(huán)境不一樣，銷售對象也不一樣。所以它并不是你的競品，只能叫對標(biāo)產(chǎn)品。
你的產(chǎn)品功能利益點(diǎn)是什么？哪些賣點(diǎn)能打動消費(fèi)者？你想做網(wǎng)紅產(chǎn)品還是常紅產(chǎn)品？是否需要我們考慮產(chǎn)品推出后的市場傳播與推廣？企業(yè)的品牌愿景和企業(yè)目標(biāo)也是需要跟產(chǎn)品包裝相關(guān)聯(lián)的。你準(zhǔn)備為產(chǎn)品投入多少包裝的成本？
有些時候?qū)τ诙Y盒類包裝，雖然在電腦前效果呈現(xiàn)非常好，但最終包裝制作出來后往往發(fā)覺跟效果圖差距非常大，這是因為工藝、材質(zhì)事先考慮不足的問題。
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